Da, nu este suficient sa vrei ‘increased awareness’. Sau pur si simplu ‘boosted sales’. Inainte de a da banii pe ceva sau cuiva, ar trebui sa te fi gandit cum poti ajunge acolo: modalitati, instrumente, canale. Si mai ales obiective. De business si, apoi, implicit de comunicare.

O campanie de comunicare poate sa fie relativ interesanta, aproximativ frumoasa, circa scumpa. Insa in ceea ce priveste succesul, poate fi de succes doar daca i s-au stabilit niste cadre, obiective clare. Altfel spus, la vasle se poaet da si cu eleganta, si rapid, si cu muschi. Dar o directie clara nu poate definita decat daca se stabileste o destinatie.

Nu uita: pentru fiecare campanie de comunicare destinatia este de fiecare data alta. Si totusi, toate destinatiile de comunicare ar trebui sa convearga catre aceeasi directie…