in urma cu cativa ani, clientii erau greu de convins sa investeasca in digital. pentru simplul motiv ca o coperta de revista era ceva palpabil, pe cand un text in eter sau un vizual electronic era ceva mult prea abstract, intangibil desi oferea cu siguranta cel mai bun control al targetului si rezultatelor.
intre timp toata lumea s-a convins. digitalul este rege… doar ca, atunci cand vine vorba de promovare, este bine sa fii un pas inainte, un pic mai creativ. cand toata lumea mizeaza pe digital, brusc acesta se dilueaza, inundat de avalansa de campanii si mesaje.
raman doua alternative: mergi pe digital – pentru ca, da ofera cele mai bune parghii de control, monitorizare, ajustare – caz in care trebuie sa fii teribil de creativ in pozitionare, mesaj etc, sau cauta canale si metode alternative de promovare care sa nu te scuteasca de preamult de mesaje, fara a altera mesajul si respectand principiul audientei tinta. indiferent de situatie, oricare dintre variante este dominata de acelasi imperativ al creativitatii.
intr-adevar, sa fii creativ nu este la fel de la-ndemana cu a completa ‘isceluri’ si cu siguranta nu te scuteste de riscuri. dar decat plat, mai bine un pic gresit, decat nimic, mai bine imperfect – dar autentic!
Da, nu este suficient sa vrei ‘increased awareness’. Sau pur si simplu ‘boosted sales’. Inainte de a da banii pe ceva sau cuiva, ar trebui sa te fi gandit cum poti ajunge acolo: modalitati, instrumente, canale. Si mai ales obiective. De business si, apoi, implicit de comunicare.
O campanie de comunicare poate sa fie relativ interesanta, aproximativ frumoasa, circa scumpa. Insa in ceea ce priveste succesul, poate fi de succes doar daca i s-au stabilit niste cadre, obiective clare. Altfel spus, la vasle se poaet da si cu eleganta, si rapid, si cu muschi. Dar o directie clara nu poate definita decat daca se stabileste o destinatie.
Nu uita: pentru fiecare campanie de comunicare destinatia este de fiecare data alta. Si totusi, toate destinatiile de comunicare ar trebui sa convearga catre aceeasi directie…