Da, nu este suficient sa vrei ‘increased awareness’. Sau pur si simplu ‘boosted sales’. Inainte de a da banii pe ceva sau cuiva, ar trebui sa te fi gandit cum poti ajunge acolo: modalitati, instrumente, canale. Si mai ales obiective. De business si, apoi, implicit de comunicare.
O campanie de comunicare poate sa fie relativ interesanta, aproximativ frumoasa, circa scumpa. Insa in ceea ce priveste succesul, poate fi de succes doar daca i s-au stabilit niste cadre, obiective clare. Altfel spus, la vasle se poaet da si cu eleganta, si rapid, si cu muschi. Dar o directie clara nu poate definita decat daca se stabileste o destinatie.
Nu uita: pentru fiecare campanie de comunicare destinatia este de fiecare data alta. Si totusi, toate destinatiile de comunicare ar trebui sa convearga catre aceeasi directie…
Nici o problema! Dar care este obiectivul de comunicare? Si, mai ales, care este strategia de comunicare?
Este alegerea oricarei companii daca vrea o comunicare punctuala sau o comunicare integrata, planificata, etapizata. Dar, cu un comunicat de presa nu se face primavara!
Sa zicem ca ai o cunostinta. Nu chiar un prieten. Si brusc iti dai seama ca iti poate fi de mare ajutor intr-o anumita situatie. Care sunt sansele de succes sa ii soliciti brusc sprijinul? Si care ar fi sansele de succes daca ai cultiva relatiile permanent, din principiul de a mentine legaturile si de a cultiva o comunicare prieteneasca si nu doar la nevoie?
Cam la fel se intampla si cu PR-ul.
PR nu inseamna azi si acum. Insusi termenul de „relationship” presupune o legatura de durata. Altfel s-ar numi „public shouting”.
Iar un comunicat de presa nu este doar o comunicare publica adresata jurnalistilor. Planificata, etapizata – este mult mai mult. Cum adica mai mult? Hai sa vorbim si iti vom explica!