Luna aceasta se implineste un an de cand evenimentele si conferintele s-au mutat aproape exclusiv pe online. Desigur, cele care se puteau muta sau pentru care transformarea in versiune digitala era o varianta mai buna decat deloc. Multi dintre noi ne amintim cu jind de vremea evenimentelor fastuoase cu sute de participanti, insa par atat de departe!
Chiar daca evenimentele virtuale nu sunt intotdeauna formula ideala, ca orice situatie de viata prezinta si parti pozitive. Avantajul major al evenimentelor online consta in usurinta participarii din punct de vedere al auditoriului (fara deplasari, taxe reduse de participare etc) si – cel mai probabil – costuri mult mai reduse pentru organizator.
Ar fi interesant de vazut daca pe segmentul de business – unde oricum atragerea unui public tinta relevant constituia o adevarata provocare si inainte de pandemie, unde lipsa de timp si de interes cu greu puteau fi compensate printr-un continut catchy, daca nu chiar entertaining – transferul in virtual a simplificat sau a adus vreun plus valoare. Altfel spus, daca posibilitatea de a fi la un click distanta de un eveniment anume s-a tradus prin rate mai bune de participare sau daca – in medie – un individ a participat la mai multe evenimente decat in anii anteriori. Ma rog, asta este cu totul alta poveste…
Personal am folosit oportunitatea evenimentelor online si – in ceea ce ma priveste – am reusit ‘sa intru’ la mult mai multe evenimente si conferinte decat in alti ani. Dintre toate evenimentele la care m-am logat (nu spun participat pentru ca ar fi complet incorect… sincer, in cele mai multe situatii am fost doar un privitor pasiv in spatele unui ecran) cu siguranta Adobe MAX este detasat castigatorul, atat pentru continut, cat si pentru organizare. Trei zile pline de sesiuni, pentru graficieni si prietenii lor, cu optiunea de a adauga in agenda si de a (de)selecta o anumite sesiune in caz de concurenta, cu multa culoare si actiune…
Ar fi momentul sa mentionez ca am cunostinte absolut elementare legate de grafica. Dar, ca in orice agentie mica, ma lovesc zilnic de fisiere de grafica (fie digitale, fie pentru tipar) peste care – inainte de a le trimite clientului – imi arunc o privire. Uneori imi dau cu parerea; parerea mea se bazeaza pe un generic bun simt, pe un minunat curs optional de Istoria Formelor pe care l-am consumat acum o mie de ani, pe cunoasterea clientului, a asteptarilor acestora si mai ales a ghidurilor de identitate vizuala. Ma rog… am ajuns sa deschid fisiere .psd sau .ai pentru ca era nevoie RAPID de o schimbare minora sau de un semn diacritic. Si in acest context, atunci cand am primit invitatia la Adobe MAX m-am gandit ca ar fi o excelenta oportunitate sa invat ceva nou. Sau macar sa aflu de la cei mai buni ce este considerat cool sau trendy, atunci cand vine vorba de grafica publicitara. Asa ca, spre deosebire de anii trecuti, m-am inscris la aproximativ 10 sesiuni din peste 300 din program, unele aplicate, altele mai conceptuale.
Ar fi complicat sa fac acum un rezumat al informatiilor obtinute. Oricum, ce pot sa va spun este ca a meritat timpul!
Dovada? Am aflat cel putin 3 “smecherii” pe care le poti face in Adobe Photoshop. Si nu doar am aflat ca se pot face, ci am si vazut cum se fac, iar apoi cu aplicatia deschisa le-am si exersat. Unele au mers mai simplu, altele le-am lasat pentru cunoscatori.
Iata care mi s-au parut cele mai interesante optiuni introduse de Adobe in Photoshop la finele anului trecut:
1. posibilitatea de a selecta automat obiecte sau persoane, cu optiunea de finisare manuala (select – object). Cu un singur click, poate fi selectat un obiect sau o persoana din imagine, apoi poate fi scos din imagine sau inlocuit, aplicatie poate sa completeze spatiul ramas gol cu content-aware, asa incat sa nu i se simta lipsa. Un soi de magie, dintr-o apasare de buton.
2. posibilitatea de a selecta si inlocui fundalul (select – sky). Mi s-a parut o optiune foarte interesanta, pentru ca deseori gasesti o imagine de stoc care ti se potriveste cu mesajul, dar ai vrea un fundal mai luminos si te incurca norii. Nimic mai simplu, acum iti poti crea o galerie de “ceruri” sau poti folosi sugestiile aplicatiei. Depinde cat esti de pretentios.
3. functii avansate de filtrare (filter-camera raw filter & filter – neural filter). Cu siguranta, cele mai spectaculoase functii introduse in 2020 de Adobe in Photoshop sunt cele de filtrare. Camera Raw Filter ofera multiple posibilitati de a schimba luminozitatea, incarcarea cromatica sau vignetare. Neural filters, in schimb, sunt cireasa de pe tort! Aplicat pe un portret, acesta poate nu doar sa scoata ridurile sau cosurile de pe fata fara nici un tratament cosmetic; poate schimba expresia fetei, poate intineri sau imbatrani, poate schimba directia privirii sau a lumini, poate scoate sau adauga fire de par pentru cei interesati sau poate transfera machiajul. O functie cu risc de amuzament, si chiar daca la nivel lucrativ nu ii gasesc prea multe aplicatii, ma gandesc ca a solicitat destul de multa munca si IA.
Oricum ar fi, abia astept urmatorul Adobe MAX! Daca tot ne uitam peste gard, macar sa vedem ceva frumos…
Conform unui studiu realizat recent de catre LinkedIn, retelele sociale au capatat o importanta vitala pentru echipele de vanzari. Iata cateva dintre cele mai importante concluzii rezultate in urma chestionarului:
• oamenii de vanzari petrec tot mai mult timp utilizand diverse instrumente specializate de vanzari si soft-uri de tip CRM si le considera ca fiind componente vitele in procesul de vanzare
• peste 70% din profesionistii specializati pe vanzari utilizeaza in mod frecvent instrumente sociale cu componenta de vanzare, precum LinkedIn, Facebook si Twitter
• oamenii de vanzari considera ca retele de socializare au un impact major in dezvoltarea relatiilor si cresterea vanzarilor
• 90% din persoanele de vanzari utilizeaza instrumente sociale cu componenta de vanzari.
Desigur, studiul este realizat de o retea sociala si luam toate aceste informatii cu o cota de scepticism (este de asteptat ca esantionul utilizat sa nu fie 100% relevant). Totusi, nu iese fum fara foc!
cele mai multe probleme de comunicare vin din utilizarea necorespunzatoare a cuvintelor, a asocierilor dintre cuvinte sau a tonului cu care se ‘rostesc’ acestea.
nu toti oamenii se simt confortabil cand trebuie sa elaboreze un discurs – fie el scris sau rostit. chiar daca, suprinzator, cei mai multi dintre cei care evita expunerile verbale sunt – de regula – oameni cu idei! de la avea ideile in cap, pana a le imbraca intr-o forma potrivita este o cale. nu neaparat lunga. nici neaparat grea. dar este o cale pe care fiecare dintre noi o parcurge in felul sau, in ritmul sau si cu rezultate diferite. sau te poti lasa ajutat de un editor, capabil sa transpune ideile tale in cuvintele corecte.
pana la urma totul tine de eficienta.
timpul pe care ti-l ia redactarea unui text, il poti folosi la ceva mai productiv. altfel spus costurile unui editor pot fi mai mici decat costurile tale personale – de timp sau efort. cealalta varianta, a abandonului, cand pana la urma reninti la ideea de a mai lansa anumite tipuri de mesaje din lipsa de timp sau de experienta, se traduce prin costuri indirecte ale unor oportunitati de comunicare, ramase neexploatate.
asa ca, data viitoare cand simti ca ai ceva de spus, dar nu stii cum sa dai o forma lingvistica ideilor tale, gandeste-te daca n-ar fi mai simplu sa apelezi la editor… pe noi, cuvintele ne ajuta 
Tacerea este opusul comunicarii. Altfel spus, comunicare ZERO. Ca atare, prezumtia ca ‘spui ceva cand ai ceva de spus’ este relativa. Pentru ca doar mortii tac. Si nici chiar in cele mai ‘fiebatoare’ momente nu ar trebui sa ramanem tacuti.
Momentele de aglomerare sau de criza sunt de fapt exact punctele in care un business ar trebui sa ne gandim mai mult si mai bine la ceea ce urmarim si urmeaza sa comunicam. Acoperirea cu un val de tacere nu ajuta pe nimeni. Clientii, partenerii vor primi oricum comunicari din canale alternative, care mai mult vor crea confuzie si neclaritate. Asa ca elaborarea unei strategii de comunicare ramane cel mai bun lucru de facut.
Care este strategia unei comunicari de criza, care sunt mesajele care ar trebui sa prevaleze, acestea sunt detalii pe care doar un consultat specializat, cunoscator al mediului si al profilului companiei le va putea determina. De cele mai multe ori este nevoie de ghidaj, chiar daca bunul simt si intuitia comerciala raman componente importante.
in urma cu cativa ani, clientii erau greu de convins sa investeasca in digital. pentru simplul motiv ca o coperta de revista era ceva palpabil, pe cand un text in eter sau un vizual electronic era ceva mult prea abstract, intangibil desi oferea cu siguranta cel mai bun control al targetului si rezultatelor.
intre timp toata lumea s-a convins. digitalul este rege… doar ca, atunci cand vine vorba de promovare, este bine sa fii un pas inainte, un pic mai creativ. cand toata lumea mizeaza pe digital, brusc acesta se dilueaza, inundat de avalansa de campanii si mesaje.
raman doua alternative: mergi pe digital – pentru ca, da ofera cele mai bune parghii de control, monitorizare, ajustare – caz in care trebuie sa fii teribil de creativ in pozitionare, mesaj etc, sau cauta canale si metode alternative de promovare care sa nu te scuteasca de preamult de mesaje, fara a altera mesajul si respectand principiul audientei tinta. indiferent de situatie, oricare dintre variante este dominata de acelasi imperativ al creativitatii.
intr-adevar, sa fii creativ nu este la fel de la-ndemana cu a completa ‘isceluri’ si cu siguranta nu te scuteste de riscuri. dar decat plat, mai bine un pic gresit, decat nimic, mai bine imperfect – dar autentic!
Oricine are un website vrea sa fie cat mai bine indexat. Dar optimizarea unui web-site devine din ce mai complicata. Pe de o parte pentru ca a crescut enorm ‘concurenta’. Pe de alta parte, datorita faptului ca Google (in mod evident, cel mai popular motor de cautare in Romania, by far!) isi schimba permanent criteriile de indexare si ranking.
Si, totusi, exista cateva criterii care raman in picioare. Care sunt acestea?
Structura prietenoasa pentru motoarele de cautare
In demersul lor, motoarele de cautare se lovesc de doua tipuri de obstacole:
- Provocari tehnice care impiedica motoarele de cautare sa acceseze continutul
- Un mediu de marketing extrem de competitiv, in care fiecare vrea sa ocupe un loc cat mai bun in rezultatele livrate de cautari
Pentru a avea siguranta ca motoarele de cautare pot accesa in mod corect continutul exista o seire de bariere tehnice care trebuie inlaturate. Cei care intentioneaza sa obtina cele mai bune rezultate, trebuie sa urmeze o serie de practici cunoscute de specialisti si dispobinile partial chiar pe sursele online. Cheia, insa, consta in asigurarea faptului ca exista linkuri directe HTML catre fiecare pagina care se doreste indexata la motoarele de cautare. Arhiectura informatiei sau modul in care continutul este structurat si dispus in pagina are, de asemenea, un aport important la SEO.
Utilizatorii vor sa gasesca rapid si usor ceea ce cauta,in vreme ce detinatorii de website-uri vor ca motoarele de cautare sa fie capabile sa acceseze sis a indexeze toate paginile. Ca un principiu general, atata vreme cat un website este gandit sa fie usor de folosit, sa fie accesibil si corect la nivel de continut – acesta va fi prietenos si pentru un motor de cautare.
SEO si cuvintele cheie
Intocmirea listei de cuvinte cheie presupune un pic de gandire si o cerectare elementara, apeland lainstrumente disponibile si care pot ajuta detinatorul de website sa isi rafineze lista de cuvinte cheie.
Cuvintele cheie sunt insasi fundamentul pe carese bazeaza orice cautare. Fiecare utilizator va alege, in momentul in care lanseaza o cautare, un cuvant sau fraza cheie pe care o considera relevanta pentru respective cautare. La randul sau, motorul de cautare va intoarce acele pagini pe care le considera cele mai relevante pentru cuvintele introduse si ulterior cele asociate semnaticii implicite a cautarii.
Motoarele de cautare si-au construit algoritmi sofisticati de interpretare a semnanticii si a modului in care vorbitorii folosesc limba respective. Astfel, de exemplu, la o cautare pe cuvintele cheie “inchirieri auto”, motorul de cautare se va uita la paginile care sunt relevante pentru “inchirieri auto” dar, posibil, si la cele care fac trimitere la “inchirieri masini”, “inchirieri autoturisme” si alte sintagme identificate ca fiind asociate semantic.
In egala masura, motoarele de cautari au dezvoltat competente de identificare rapuda a unor greseli commune de dactilografiere (scriere), de identitifare a sinonimelor si a cautarilor relationate.
Optimizarea continutului pentru cuvintele cheie
Odata selectate frazele si cuvintele cheie, ar trebui ca proprietarul site-ului sa se asigure ca acesta are un continut adecvat si relevant pentru acestea. Continutul trebuie sa fie structurat in concordanta cu aceste cuvinte cheie si sa trimita semnale de relevanta. Continutul este cea mai importanta parte a unui website atunci cand vine vorba de SEO: ca atare, se recomanda atentie suplimentare pentru a crea continut relevant, tintit pe frazele si cuvintele cheie.
Continutul trebuie sa indeplineasca urmatoarele functii esentiale:
- Sa furnizeze informatii cheie vizitatorului
- Informatiile sa fie interesante pentru vizitator
- Sa convinga vizitatorul in maniera intentionata de catre detinatorul site-ului
- Sa trimita semnale de relevant catre motoarele de cautare
Optimizarea media
Optimizarea nu se realizeaza doar la nivel de continut: si imaginile, fisierele video sau cele digitale sunt bunuri care trebuie optimizate, asociindu-se cuvintelor cheie.
Motoarele de cautare nu descifreaza continutul mediain acelasi mod cum o face cu continutul de tip text, de aceea se bazeaza mai mult pe modul in care aceste fisiere sunt descrise pentru a determina ce anume contin ele.
Astfel, pentru a sustine procesul de optimizare, imaginile ar trebui:
- Sa fie fisiere cu nume descriptive, care sa contina cuvintele cheie
- Sa apeleze lautilizarea tagurilor si atributelor cu ordin de titlu
- Sa se asocieze cu metainformatiile
- Sa se asigure relevant intre taguri si imagini
Popularitatea linkurilor
Linkurile sunt o parte vitala a modului in care functioneaza Internetul. Scopul linkurilor este de a permite utilizatorilor sa navigheze rapid de pe pagina in alta pagina, dintr-un website in altul. In incercarea de a imita cat mai bine comportamentul uman, motoarele de cautare urmaresc, si ele, aceste linkuri.
Dincolo de faptul ca linkurile permit motoarelor de cautare sa gaseasca mai repede website-urile, linkurile sunt si o metoda de a valida relevanta si de a indica importanta. Cand o pagina trimite la alta, este ca si cum ar acordaun vot de incredere pentru pagina destinatara. In general, cu cat o pagina primeste mai multe voturi cu atat ii creste nivelul de incredere, si cu atat mai mult va urca in clasamentul motoarelor de cautare.
Semnalele de incredere pot fi astfel acordate doar de surse terte. Site-urile cotate ca fiind de incerdere transfera astfel, prin linkuri, incredere catre site-uri mai putin cunoscute si care nu au inca o ‘cota’ acordata de catre motoarele de cautare.
Ca atare: defineste-ti publicul, mesajul (cuvintele cheie) si fii permanent alert, relevant, la zi!
comunicarea integrata este o portavoce rasturnata. strange din multiple canale si de pe formate si suporturi multiple un mesaj unic, dedicat. asta dupa ce a transpus in mod inteligent mesajul in diverse forme si pe ‘limbaje’ si ‘tonuri’ adecvat diferite.
vestea buna este ca – astazi – cu putina inteligenta, stradanie si consistenta – poti mult mai usor, bine, si rapid sa faci comunicare integrata reala decat o faceai acum, sa zicem, 10 ani.
vestea proasta este ca – pentru cei care inca mai cred ca televiziunea salveaza natiunea si targetul de vanzari – fara comunicare integrata este destul de dificil sa mai reusesti sa transmiti coerent mesajele in conditiile in care gradul de distorsionare a crescut dramatic.
un detaliu extrem de important peste care, din pacate, multe companii trec cu prea multa usurinta atunci cand lanseaza campanii de comunicare ramane eternul mesaj… asta pentru ca, indiferent daca ai reusit sa comunici bine sau mai putin bine, un pic mai important este si CE mesaj comunici…
CSR-ul poate fi o metoda sofisticata de pozitionare, cu o intreaga strategie in spate, cu campanii, bugete, etc. Iar multe companii – fara pretentii corporatiste – tocmai de aceea lasa deoparte CSR-ul…
Dar CSR nu inseamna neaparat ca azi trebuie sa fii epic!
Poti incepe cu lucruri mici, caci mai bine putin decat deloc. Plus – ceea ce e mic pentru tine, poate fi minune pentru altii.
A lasa CSR-ul deoparte (pentru ‘mai incolo’) este un ‘pacat’ pe toate palierele posibile: uman, psihologic, comunicational… chiar si financiar! Uita-te la un singur detaliu: care este profitul raportat pe 2014, care ar fi fost cota pe care o puteai dona si ce ar fi insemnat pentru alti oameni… Iar CSR inseamna mult, mult mai mult.
Te invitam la un exercitiu. Si la o cafea; sa discutam despre cum putem sa transformam impreuna componenta de CSR intr-un fapt real, util, frumos… Pentru ca fiecare picatura conteaza!
Orice initiativa de PR are ca obiectiv comunicarea unui mesaj, mesaj care se doreste cuantificat in finele frazei cu o vanzare a unui produs. Intotdeauna sansele de a comunica mai bine si implicit de a vinde mai mult vor creste atunci cand este implicat si factorul emotional. Doar ca sintaxa actuala trebuie sa tina cont de noile unitati atestate in spatiul social.
In prezent, blogosfera reprezinta un public tot mai consistent al actelor de comunicare (fenomenul suporta similitudini cu online-ul de acum 8-10 din Romania), cu atat mai mult stampila trairii personale este mai eficienta.
Cum sa faci sa ajungi cu un mesaj coerent si de efect catre cei care devin formatori de opinie?
Ofera-le acces la experientele si viata produsului. Creeaza scenarii libere si incurajeaza jocul cu produsul. Da unicitate comunicarii si mesajelor tale.
Nici o problema! Dar care este obiectivul de comunicare? Si, mai ales, care este strategia de comunicare?
Este alegerea oricarei companii daca vrea o comunicare punctuala sau o comunicare integrata, planificata, etapizata. Dar, cu un comunicat de presa nu se face primavara!
Sa zicem ca ai o cunostinta. Nu chiar un prieten. Si brusc iti dai seama ca iti poate fi de mare ajutor intr-o anumita situatie. Care sunt sansele de succes sa ii soliciti brusc sprijinul? Si care ar fi sansele de succes daca ai cultiva relatiile permanent, din principiul de a mentine legaturile si de a cultiva o comunicare prieteneasca si nu doar la nevoie?
Cam la fel se intampla si cu PR-ul.
PR nu inseamna azi si acum. Insusi termenul de „relationship” presupune o legatura de durata. Altfel s-ar numi „public shouting”.
Iar un comunicat de presa nu este doar o comunicare publica adresata jurnalistilor. Planificata, etapizata – este mult mai mult. Cum adica mai mult? Hai sa vorbim si iti vom explica!