Rebrandingul reprezinta crearea unui nou nume, simbol, design sau o combinatie a acestora, pentru un brand existent. Scopul rebrandingului? Repozitionarea brandului respectiv pe piata.
CUM?
– identificarea pietei relevante pentru brandul respectiv
– identificarea concurentei (cu SWOT, USP etc.)
– identificarea pozitiei de pe piata a brandului, prin intermediul unor cercetari de marketing (SWOT, USP)
– stabilirea obiectivelor in functie de rezultatele analizelor de mai sus
– definirea strategiei de rebranding cu public tinta, tipuri si canale de marketing, obiective, perioada de implementare
CAND?
– atunci cand brandul necesita revitalizarea, dezvoltarea/extinderea, diferentierea, curatarea sau adaptarea la diferite contexte economice sau sociale
DE CE?
– adaptarea la noile tendinte in domeniu
– castigarea unei noi nise de piata sau extinderea brandului
– diferentierea de competitie
– stergerea unei imagini negative a brandului
– rebranding cauzat de anumiti factori externi (situatii politice, economice etc.)
Si, un ultim sfat: Atentie, rebrandingul nu inseamna schimbarea identitatii vizuale a brandului. E cel mai simplu sa schimbi sigla, sloganul, culorile definitorii si materialele promotionale. Dar toate acestea nu reprezinta decat o mica parte din procesul de rebranding pe care trebuie sa stiti exact CUM, CAND si DE CE il lansati.
O buna parte din companiile autohtone s-au creat si ridicat in timp ca urmare a exploatarii corecte unei oportunitati si a cresterii ‘naturale’ a pietei. Nu putine sunt insa companiile care – ajunse astazi in topul industriei – au fost private de un proces corect al identitatii de nume sau vizuala.
Identitatea de brand, in acest moment, ajuta la mentinerea sau dezvoltarea unei afacerii. Piata a devenit suficient de concurentiala si matura incat astfel de detalii sa conteze (dupa cum contau prea putin in urma cu 15 ani, de exemplu).
Iar atunci intervine intrebarea: cand este cazul unei re-evaluari a identitatii? Iata cateva detalii pe care sigla/logo-ul companiei ar trebui sa le indeplineasca pt a fi eficienta:
– sa fie adaptata si reprezentativa pentru continutul activitatii companiei
– sa fie recognoscibila in mentalul consumatorului vizat (usor de recunoscut)
– sa fie simpla, dar sa emane autenticitate
– sa imbine in mod optim eficienta cu estetica
In cazul in care sigla firmei a ramas acelasi patrat sau cerc sau alta forma geometrica desenata, eventual, de baiatul bun la toate din anii ’90, poate ar merita sa reconsiderati importanta acestui element de identitate de brand… Pentru ca orice individ mediu cultivat (fie el consumator, partener sau furnizor) va aprecia un constum curat, elegant, croit pe masura fata de unul primit sau chiar second-hand…doar nu degeaba identitatea de brand include elementele de identitate vizuala…