se zvoneste ca publicitatea ar fi pe moarte… o moarte preconizata de ceva timp si care tot asteapta sa isi intre in drepturi.
publicitatea (atl) traditionala, asa cum o stim, a devenit de prea mult timp nejustificat de scumpa si din ce in ce mai ineficienta. costuri mari de productie, costuri usturatoare pentru creatie si aproape incredibile pentru distributie/difuzare. in plus, o avalansa de publicitate, pe care consumatorul deja agasat invata usor-usor sa ‘o sara’.
publicitatea traditionala nu mai este eficienta. un adevar cunoscut cam de toti, acceptat doar de o parte. dar cand pana si nielsen spune clar si raspicat ca raportul este de 10/7, e clar ca bugetele trebuie reorientate in alte directii… ceva cu reach, engagement, views… 
In servicii, prea rar (spre deloc) poate fi ca la mega image. Nu te plimbi printre rafturi si iti alegi o cutie de bomboane care iti face cu ochiul.
In servicii, te plimbi printre rafturi, masori din priviri si iti faci o parere. Ajungi acasa iei o hartie si scrii. notezi, deschizi o suta de pagini web, citesti, calculezi, pana da cu doua virgule. Apoi mergi, vorbesti si repeti istoria de mai inainte.
Cand vorbim de orice ‘accesoriu’ din garderoba de brand, lucrurile sunt si mai complicate. Asculti, compari, masori greutatea tonului, incerci sa mesteci cuvintele si sa acordezi pianul chiar daca tu ai cantat doar la chitara, pana cand versurile suna toate bine: unitare, consonate si fara dezacorduri.
Tocmai de aceea un logo, un website sau orice componenta esentiala de brand nu iese in veci de la cuptor (200 de grade, 5 minute) precum o pizza congelata. Pentru ca fiecare reteta este unica. Si, crede-ma, vrei sa fie unica! Pentru ca TU esti un ingredient important, poate chiar vital, pe care nu vad de ce ai vrea sa il reduci vreodata la ZERO!….
Rebrandingul reprezinta crearea unui nou nume, simbol, design sau o combinatie a acestora, pentru un brand existent. Scopul rebrandingului? Repozitionarea brandului respectiv pe piata.
CUM?
– identificarea pietei relevante pentru brandul respectiv
– identificarea concurentei (cu SWOT, USP etc.)
– identificarea pozitiei de pe piata a brandului, prin intermediul unor cercetari de marketing (SWOT, USP)
– stabilirea obiectivelor in functie de rezultatele analizelor de mai sus
– definirea strategiei de rebranding cu public tinta, tipuri si canale de marketing, obiective, perioada de implementare
CAND?
– atunci cand brandul necesita revitalizarea, dezvoltarea/extinderea, diferentierea, curatarea sau adaptarea la diferite contexte economice sau sociale
DE CE?
– adaptarea la noile tendinte in domeniu
– castigarea unei noi nise de piata sau extinderea brandului
– diferentierea de competitie
– stergerea unei imagini negative a brandului
– rebranding cauzat de anumiti factori externi (situatii politice, economice etc.)
Si, un ultim sfat: Atentie, rebrandingul nu inseamna schimbarea identitatii vizuale a brandului. E cel mai simplu sa schimbi sigla, sloganul, culorile definitorii si materialele promotionale. Dar toate acestea nu reprezinta decat o mica parte din procesul de rebranding pe care trebuie sa stiti exact CUM, CAND si DE CE il lansati.
O buna parte din companiile autohtone s-au creat si ridicat in timp ca urmare a exploatarii corecte unei oportunitati si a cresterii ‘naturale’ a pietei. Nu putine sunt insa companiile care – ajunse astazi in topul industriei – au fost private de un proces corect al identitatii de nume sau vizuala.
Identitatea de brand, in acest moment, ajuta la mentinerea sau dezvoltarea unei afacerii. Piata a devenit suficient de concurentiala si matura incat astfel de detalii sa conteze (dupa cum contau prea putin in urma cu 15 ani, de exemplu).
Iar atunci intervine intrebarea: cand este cazul unei re-evaluari a identitatii? Iata cateva detalii pe care sigla/logo-ul companiei ar trebui sa le indeplineasca pt a fi eficienta:
– sa fie adaptata si reprezentativa pentru continutul activitatii companiei
– sa fie recognoscibila in mentalul consumatorului vizat (usor de recunoscut)
– sa fie simpla, dar sa emane autenticitate
– sa imbine in mod optim eficienta cu estetica
In cazul in care sigla firmei a ramas acelasi patrat sau cerc sau alta forma geometrica desenata, eventual, de baiatul bun la toate din anii ’90, poate ar merita sa reconsiderati importanta acestui element de identitate de brand… Pentru ca orice individ mediu cultivat (fie el consumator, partener sau furnizor) va aprecia un constum curat, elegant, croit pe masura fata de unul primit sau chiar second-hand…doar nu degeaba identitatea de brand include elementele de identitate vizuala…