O buna parte din companiile autohtone s-au creat si ridicat in timp ca urmare a exploatarii corecte unei oportunitati si a cresterii ‘naturale’ a pietei. Nu putine sunt insa companiile care – ajunse astazi in topul industriei – au fost private de un proces corect al identitatii de nume sau vizuala.

Identitatea de brand, in acest moment, ajuta la mentinerea sau dezvoltarea unei afacerii. Piata a devenit suficient de concurentiala si matura incat astfel de detalii sa conteze (dupa cum contau prea putin in urma cu 15 ani, de exemplu).

Iar atunci intervine intrebarea: cand este cazul unei re-evaluari a identitatii? Iata cateva detalii pe care sigla/logo-ul companiei ar trebui sa le indeplineasca pt a fi eficienta:
– sa fie adaptata si reprezentativa pentru continutul activitatii companiei
– sa fie recognoscibila in mentalul consumatorului vizat (usor de recunoscut)
– sa fie simpla, dar  sa emane autenticitate
– sa imbine in mod optim eficienta cu estetica

In cazul in care sigla firmei a ramas acelasi patrat sau cerc sau alta forma geometrica desenata, eventual, de baiatul bun la toate din anii ’90, poate ar merita sa reconsiderati importanta acestui element de identitate de brand… Pentru ca orice individ mediu cultivat (fie el consumator, partener sau furnizor) va aprecia un constum curat, elegant, croit pe masura fata de unul primit sau chiar second-hand…doar nu degeaba identitatea de brand include elementele de identitate vizuala…