digital marketing

roi-negativ-publicitate

adio, publicitate!

se zvoneste ca publicitatea ar fi pe moarte… o moarte preconizata de ceva timp si care tot asteapta sa isi intre in drepturi.

publicitatea (atl) traditionala, asa cum o stim, a devenit de prea mult timp nejustificat de scumpa si din ce in ce mai ineficienta. costuri mari de productie, costuri usturatoare pentru creatie si aproape incredibile pentru distributie/difuzare. in plus, o avalansa de publicitate, pe care consumatorul deja agasat invata usor-usor sa ‘o sara’.

publicitatea traditionala nu mai este eficienta. un adevar cunoscut cam de toti, acceptat doar de o parte. dar cand pana si nielsen spune clar si raspicat ca raportul este de 10/7,  e clar ca bugetele trebuie reorientate in alte directii… ceva cu reach, engagement, views… :-)

Read More
retelele-de-socializare

retelele de socializare: distractie sau utilitate?

Conform unui studiu realizat recent de catre LinkedIn, retelele sociale au capatat o importanta vitala pentru echipele de vanzari. Iata cateva dintre cele mai importante concluzii rezultate in urma chestionarului:
• oamenii de vanzari petrec tot mai mult timp utilizand diverse instrumente specializate de vanzari si soft-uri de tip CRM si le considera ca fiind componente vitele in procesul de vanzare
• peste 70% din profesionistii specializati pe vanzari utilizeaza in mod frecvent instrumente sociale cu componenta de vanzare, precum LinkedIn, Facebook si Twitter
• oamenii de vanzari considera ca retele de socializare au un impact major in dezvoltarea relatiilor si cresterea vanzarilor
• 90% din persoanele de vanzari utilizeaza instrumente sociale cu componenta de vanzari.

Desigur, studiul este realizat de o retea sociala si luam toate aceste informatii cu o cota de scepticism (este de asteptat ca esantionul utilizat sa nu fie 100% relevant). Totusi, nu iese fum fara foc!

Read More
Rocket Biz

fii creativ!

in urma cu cativa ani, clientii erau greu de convins sa investeasca in digital. pentru simplul motiv ca o coperta de revista era ceva palpabil, pe cand un text in eter sau un vizual electronic era ceva mult prea abstract, intangibil desi oferea cu siguranta cel mai bun control al targetului si rezultatelor.

intre timp toata lumea s-a convins. digitalul este rege… doar ca, atunci cand vine vorba de promovare, este bine sa fii un pas inainte, un pic mai creativ. cand toata lumea mizeaza pe digital, brusc acesta se dilueaza, inundat de avalansa de campanii si mesaje.

raman doua alternative: mergi pe digital – pentru ca, da ofera cele mai bune parghii de control, monitorizare, ajustare – caz in care trebuie sa fii teribil de creativ in pozitionare, mesaj etc, sau cauta canale si metode alternative de promovare care sa nu te scuteasca de preamult de mesaje, fara a altera mesajul si respectand principiul audientei tinta. indiferent de situatie, oricare dintre variante este dominata de acelasi imperativ al creativitatii.

intr-adevar, sa fii creativ nu este la fel de la-ndemana cu a completa ‘isceluri’ si cu siguranta nu te scuteste de riscuri. dar decat plat, mai bine un pic gresit, decat nimic, mai bine imperfect – dar autentic!

Read More